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“滤镜景点”背后的生意经:卖家称不到店也可代写代发种草帖

2021-10-21 17:58:56         0  

近日,有网友发文吐槽小红书发布的“滤镜景点”笔记,与真实景色差别较大,随后该线日,小红书在其官方

近日,南都记者实测发现,在“滤镜景点”背后,还有人做起了“代写、代发广告”的业务。在电商平台上有卖家称,可以在“种草”平台上找拥有一两千粉丝的账号发布推荐餐厅的帖文,“不需要到实体店体验”,只需要店铺照片。

实际上,此类平台已经被曝光存在“种草”乱象。2019年12月,央视新闻曾曝光社交电商平台有不法商家通过明码标价,为产品撰写虚假评论、虚构点赞数量等,甚至声称“从未使用过的产品都可以写出优质的种草帖”,利用消费者从众心理误导其购买产品。

10月12日,有网友在微博吐槽“小红书真的害人”,并表示自己穿着带跟的鞋深一脚浅一脚地爬礁石爬过来,最后一张照片都没拍。该网友还晒出了景点加了滤镜和没加滤镜的对比图,差距甚大。

随后,该线日,小红书在其官方微信公众号致歉称,部分用户在分享过程中的确存在过度美化笔记的情况。“比如最近大家看到的案例,大部分都属于旅拍美图,但由于分享者没有明确标明是摄影作品,被作为旅行指南使用。观看者实地探访后出现较大落差,产生了被欺骗的感受。”

小红书称,希望分享者坚持社区公约的准则,同时已启动了一系列运营活动,鼓励发布者做有用而非美化的分享;在用户搜索某个景点的时候,小红书也会提供更丰富的搜索联想词,对“避坑”等内容作更多展示;同时,小红书还会尝试推出景区评分榜、踩坑榜之类的产品,便于大家获取更多元的信息。

用户发布的“种草帖”滤镜让人难以辨别景点的真实面貌。南都记者进一步实测发现,还有人以代写、代发“种草帖”作为生意,包装成“干货帖”、“探店帖”等,“不需要到实体店体验”,即可通过拥有一定粉丝基础的账号发布,均有明码标价。

“滤镜景点”背后的生意经:卖家称不到店也可代写代发种草帖

以餐厅推广为例,南都记者添加了几名卖家微信,有人告诉南都记者,可以提供代写到博主发文“一条龙”推广服务,只需要将店铺照片发过去即可,不需要真人到店。卖家声称,这些KOL都“很靠谱,粉丝都是活粉”。根据卖家的报价,一篇300至400字的稿件,再由粉丝数1000至2000的博主进行发布,只需要75元。

还有卖家表示,可以对店铺进行推广,一个季度3800元。根据其出示的价位表,这3800元包含了一个月8至10条600字原创精编推文,笔记点赞及收藏数量三个月“累计2000+”,配置专业的编辑、美工、视频剪辑师进行操作等。

除了代写、代发笔记进行推广,在相关平台,把广告包装得“不像广告”似乎已成为了要诀。南都记者收到一份某平台营销课程课件显示,在进行营销推广时,要“从个人体验出发,一定要软(广)”、“用表情符号提升文章阅读性”等。

而对于较多人吐槽的旅游类笔记,则有教程表示,做软植入时要“加入攻略和避坑指南”,从而显得较为客观。还有专门的“民宿推广攻略”,详细写出应如何写出帖文、如何进行推广、如何避免软广被平台官方屏蔽。

北京盈科(杭州)律师事务所律师方超强告诉南都记者,对于此类种草文章,如果是基于商品或者服务推广之目的发布的,就可以认定成广告。难点在于,平台博主与广告主之间的合作存在多种形式,如果采取一些隐蔽的合作方式,例如以种草文章篇数、点赞数、转发数等作为推广费用结算方式,而文章本身没有导向消费的链接等内容,则认定其属于个人种草分享还是软文广告就存在一定难度。

方超强表示,需要注意的是,被种草用户自主转发软广文章,不改变软广的性质,但被种草用户无需承担广告发布的责任,最终由委托制作和发布广告的广告主、广告制作者和发布者承担法律责任。


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