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酒店业Q3财报:几家欢喜几家愁?

2021-11-15 01:01:00         16  

虽然国内出入境政策依旧严格,但也频频传来国际旅游政策逐渐开放的消息,各个酒店集团也在境内和国际恢复中,迎来了Q3季度的结束。

酒店业Q3财报:几家欢喜几家愁?

万豪报告的本季度营业收入(Operating Income)总额为 5.45 亿美元,而 2020同期为 2.52 亿美元。本季度报告的净利润总额为 2.2 亿美元,而 2020 年同期净利润为 1 亿美元。

酒店业Q3财报:几家欢喜几家愁?

希尔顿全球控股公司表示,2021 年第三季度与 2020 年同期相比有了显着改善,一些指标接近 2019 年的水平。第三季度总收入(Total Revenues)17.5亿美元,净利润为2.4亿美元,去年同期净亏损8100万美元。销前利润为 5.19 亿美元,同比增长 132%,与 2019 年相比仅下降 14%。第三季度全系统RevPAR同比增长98.7%,比2019年同期下降18.8%。

希尔顿同时表示,尽管部分酒店(多位于美国和欧洲)在2021年暂停营业,但更多的酒店是在重开。截至2021年9月30日,除88家酒店(约占希尔顿全系统酒店总数的1%)外,其余酒店均已在营业。

2021年第三季度,希尔顿新开了96家酒店,总计约1.47万间客房,实现了1.12万间客房的净增长。本季度,希尔顿的LXR品牌新开了三家酒店,包括该品牌在亚太地区的首个酒店。

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凯悦酒店集团(“凯悦”或“公司”)(纽约证券交易所代码:H)2021 年第三季度净利润为 1.2 亿美元,即每股摊薄收益 1.15 美元,而 2020 年同期净亏损为 1.61 亿美元,即每股摊薄收益 1.59 美元。其中2021 年第三季度开设了 20 家新酒店(或 4,599 间客房),与 2020 年第三季度相比,净客房数增加了 6.9%。

温德姆酒店集团(NYSE:WH)宣布2021年第三季度全公司净利润为 1.03 亿美元,而2020 年第三季度为 2700 万美元;调整后的净利润为 1.09 亿美元,而2020 年第三季度为 3400 万美元。本季度签订了 151 份新管理合同,比 2019 年增加 3%。

雅高在 2021 年第三季度报告的收入为 5.89 亿欧元,与 2020 年第三季度相比增长了 79%。酒店服务增长了 94%,酒店资产和其他增长了 57%。为了提供与 RevPAR 的比较,收入与 2019 年第三季度的同比下降幅度为 40%。

在第三季度,雅高开设了 82 家酒店,拥有 10,000 间客房,过去 12 个月的净系统增长率为 2.5%。集团的目标是 2021 年全年系统净增长约 3%。截至 9 月底,集团拥有769,000 间客房(5,252 家酒店);211,000 间客房(1,187 家酒店)筹建中。

国内方面,锦江酒店发布2021年第三季度报告显示,前三季度,公司实现营业收入83亿元,较上年同期增长19%;归属于上市公司股东的净利润9677万元,其中第三季度净利润9212万元,同比增长491%。

规模方面,锦江酒店继续加快扩张步伐,2021年1月至9月新开业酒店1266家,已完成年初披露计划的84%,净增开业酒店789家。不断提升的中端酒店占比也是锦江酒店目前发展的主旋律,三季报显示,锦江酒店中端酒店占比已达50.86%,较去年末提升3.85个百分比。

北京首旅酒店(集团)股份有限公司(首旅如家,600258.SH)公布2021年三季度报告数据显示,首旅如家2021年第三季度营业收入15.82亿元(人民币,下同),同比减少5.38%;净利润5987.29万元,同比减少57.25%。前三季度营业收入47.26亿元,同比增长32.15%;净利润1.25亿元,2020年前三季度净亏损5.55亿元。首旅如家第三季度新开店325家,其中新开中高端酒店70家。截至三季度末,公司已签约未开业和正在签约的储备项目达到1,838家,比二季度末增加239家,再创历史新高。

酒店业Q3财报:几家欢喜几家愁?

在民宿业方面,Airbnb发布的2021年第三季度财报显示:Q3营收22亿美元,为史上最高,超出2019年同期水平36%,季度净利润8.34亿美元,远超分析师此前预期的4.75亿美元 。Q3住宿间夜和体验活动的预订总数为7970万,同比增长29%。本季度Airbnb预订总额为119亿美元,同比增长48%。

Booking Holdings发布的2021年第三季度财报显示:本季度总预订额为237亿美元,同比增长77%。第三季度的住宿预订量为1.83亿个间夜,比去年同期增长了44%。Q3总收入47亿美元,超过了华尔街分析师们预期的43亿美元;而Q2总收入为21.6亿美元。Q3净利润7.69亿美元,同比下降4%; 而今年Q2净亏损1.67亿美元。调整后EBITDA为21亿美元,较上年同期增长111%。

booking首席执行官Glenn Fogel表示:“我们很高兴客房间夜数在本季度继续改善,这主要是受欧洲业绩好转的推动。第三季度世界各地的业务均出现了复苏迹象,我们将执行公司的战略重点、强化公司的市场地位。”

酒店业Q3财报:几家欢喜几家愁?

洲际酒店集团发布的2021年第三季度财报未直接提供具体的季度总收入和盈利数据。据悉本季度洲际全球酒店供应量的净增长微小。本季度洲际RevPAR同比下降53.4%,但对比第二季度75%的跌幅,已有所改善。从各个区域市场对比看:洲际大中华区的RevPAR跌幅最小(23%),欧洲中东亚洲及非洲区(EMEAA)的跌幅最大(70.4%);EMEAA地区的入住率跌幅高达47.6个百分点,大中华区入住率跌幅仅为8.3个百分点。其中第三季度在中国内地市场,洲际在一线城市的酒店RevPAR同比下降了32%,而二三四线城市由于更多得益于国内游和休闲游需求,同期的RevPAR跌幅只有12%。目前洲际集团全球仅有3%的酒店(199家)仍然关闭。洲际酒店集团CEO Keith Barr说,酒店业的全面复苏还需时日,而且短期内的复苏潜力仍然存在不确定性。

从2021年第三季度数据来看,华住旗下酒店(不计入DH)日均房价246元,比2020年同期上升12.8%,环比下降了3%;入住率下降了10.1%,同比下降13.1个百分点;RevPAR为177元,同比下降1.1%,环比下降了15%。此外,华住旗下酒店(不计入DH)今年第三季度的日均房价超出疫情前同期水平,比2019年同期分别提高2.7%。但入住率、RevPAR则较疫情前有所下降,比2019年同期分别下滑15.8、17.8%个百分点。

酒店业Q3财报:几家欢喜几家愁?

从或多或少的增长中可见,全球酒店行业形势,已经走出了“至暗时刻”。虽然疫情还有反复,大家的年终财报不一定能维持疫情前高速增长的态势,但正向增长,还是大有可能。

毕竟疫情期间一直都很旺的一种模式就是最后一刻预订。过往的几个假期和今年夏天,临时需求都很强劲。而且,这种趋势预计还会持续,原因在于人们做度假计划需要的时间更长了。老年人希望远离未接种疫苗的年轻人,有孩子的家庭可能要认真计划更长的假期,而其他的旅行者更灵活;儿童可能在今年冬天接种疫苗,这有望带来大量的家庭游订单;人们已经习惯了临时预订,而且练就了捕捉最后优惠的本领。其他许多无法预测的因素。但是,正因此,酒店营销人员的定价鏖战显得尤其重要。

其次,酒店营销人员还要注意RevPAR高于入住率,休闲预订量的增加,对酒店来说确实是个好消息,但不能过分依赖这部分市场。如果酒店现在一直挂低价,吸引的都会是低价值的预订者,而等到临时预订高峰期真正来临的时候,酒店却没房了,这样酒店要损失不少利润。贪婪的营销人员,则会在看到预订量增加时就提高价格,这样就能在11月和12月迎接临时预订潮,收获丰厚利润。

比如纽约的豪华酒店,在经历了18个月的艰难之后,看到入住率从50%上升到60%以上,便不禁保持低价以吸引那些早期预订者,但它忽略了最大化RevPAR的最终目标。

现如今人们愿意把钱花在高价酒店上。例如,研究发现,与过去相比,新旅行者(一年旅行不超过4次的人)每晚在酒店房间和奢侈品牌上的花费更有可能超过400美元。而且,这部分人的旅游净值也较高。为了在心仪的时间去想去的地方,他们愿意花大钱。虽然在疫情早期,他们的旅游目的地更多都是夏威夷、拉斯维加斯、奥兰多和迈阿密,但大城市和其他更常见的目的地热度也正在回升。

由此,伺机提价也是酒店营销值得考虑的一招。在预订量好不容易回升后,放弃早期预订、匆忙提价的做法看似愚蠢,但目前的预订模式和2021年的实际旅行消费情况表明,伺机提价是一个明智的赌注。此外,持续的低价可能会让人们习惯于低价,从而可能会对整个市场造成负面影响。在接下来的假期试着设置一些预订门槛,可以帮助酒店更好地过渡到明年有望恢复正常的旅游营销策略。返回搜狐,查看更多


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